Hivatalosan is jönnek a hirdetések a Netflixre

Miután évekig ellenállt a reklámoknak a streaming platformján, a Netflix bevezeti a reklámokat a szolgáltatásába.

Ted Sarandos, a Netflix társ-vezérigazgatója csütörtökön megerősítette, hogy a vállalat elkezdi tesztelni a reklámokkal támogatott, alacsonyabb árú előfizetési szintet. A streamingszolgáltató több potenciális partnerrel is tárgyal, hogy megkönnyítse a belépést a reklámok világába – mondta Sarandos a Cannes Lions nemzetközi reklámfesztiválon tartott előadásában. Ezek közé a partnerek közé tartozik a Comcast, az NBCUniversal és a Google.

Sarandos megerősítése a Netflix nehéz éve közepén érkezett. Ahogy a szórakoztató szolgáltatások közötti verseny egyre élesebbé válik, a streaming-óriás egy évtized óta először veszített előfizetőket, a jelszómegosztás visszaszorítása miatt visszatetszést váltott ki, és több mint 150 alkalmazottat bocsátott el (ami a globális munkaerő mintegy 1,5%-át jelenti).

„Egy nagy ügyfélszegmenst hagytunk ki az asztalról, mégpedig azokat az embereket, akik azt mondják: ‘Hé, a Netflix túl drága nekem, és nem bánom a reklámokat'” – mondta Sarandos. „Hozzáadunk egy hirdetési szintet. Nem adunk hozzá hirdetéseket a Netflixhez, ahogyan ma ismerik”.

Reed Hastings, a Netflix társ-vezérigazgatója már előre jelezte a hirdetési tervet, és az áprilisi első negyedéves eredménybeszámolóban azt sugallta, hogy a következő egy-két évben reklámok is megjelenhetnek. „Akik követték a Netflixet, tudják, hogy elleneztem a reklámok bonyolultságát, és nagy rajongója vagyok az előfizetés egyszerűségének. De bármennyire is rajongok ezért, nagyobb rajongója vagyok a fogyasztók választási lehetőségének” – mondta. „És annak, hogy az alacsonyabb árat kedvelő, reklámtűrő fogyasztóknak lehetővé tegyük, hogy azt kapják, amit szeretnének, nagyon sok értelme van”.”

Májusban aztán a New York Times arról számolt be, hogy a Netflix azt mondta alkalmazottainak, hogy a korábban vártnál hamarabb, az év végéig elindulhat a reklámalapú terv.

A Netflix 2022 első három hónapjában 200 ezer előfizetőt veszített, és egy áprilisi részvényesi levélben még nagyobb veszteségeket jósolt. A vállalat részvényeinek árfolyama idén több mint 70%-ot zuhant (szemben az S&P 500 21%-os csökkenésével), ami nagyjából 70 milliárd dollárt törölt el a piaci kapitalizációjából, és arra késztette a részvényeseket, hogy pert indítsanak, azt állítva, hogy a Netflix félrevezette a befektetőket a csökkenő előfizetői növekedéssel kapcsolatban.

A Netflixnél most abban reménykednek, hogy a hirdetések felkarolásával több bevételt tudnak generálni. És ezzel nincs egyedül. Az olyan versenytársak, mint a Hulu és az HBO Max már kínálnak reklámalapú csomagokat, amelyek olcsóbbak, mint a reklámmentes szolgáltatásaik, míg a Disney+ márciusban bejelentette, hogy 2022 végén bevezet egy reklámokkal támogatott előfizetési szintet.

A Netflix jelenlegi havi előfizetési modelljében az Egyesült Államokban az előfizetők egyszerre egy, két vagy négy képernyőn használhatják fiókjukat, az árak pedig az elérhető képernyők számát tükrözik – 9,99 és 19,99 dollár között mozognak. Az új, reklámokkal támogatott szint egy alacsonyabb árú lehetőséget teremt azon előfizetők számára, akik hajlandóak reklámokat nézni, cserébe egy kicsit kevesebbet fizetnek.